From Innovation to Cash Flows
Value Creation by Structuring High-Technology Alliances, Az innovációtól a pénzáramlásig - Értékteremtés csúcstechnológiai szövetségek kialakítása révén
John Wiley & Sons, 2009
Kevés annyira lestrapált, elinflált gazdasági fogalom van a közgondolkodásunkban, mint az innováció - talán csak a marketing. Ez mit sem változtat azon, hogy az innováció - akárcsak a szakszerűen alkalmazott marketing - cégek és országok nélkülözhetetlen eszköze abban, hogy fenn tudják tartani, sőt erősíteni a gazdasági életképességüket, s ennek nélkülözhetetlen alapjaként rendre meg tudják újítani a piaci versenyképességüket. Az innováció létrehozása azonban a gazdasági munka kegyetlen, kíméletlen területe, hiszen csakis azzal jön létre, ha az eredményei a piacon gazdasági értelemben is egyértelmű sikert, nyereséget hoznak a megvalósítója számára, a piac pedig cégről, országról irgalmatlanul eldönti, ki volt valóban képes ilyen eredményeket létrehozni és kellőképpen hasznosítani, és ki az, aki nem. Életre hívásához ezért számos szakterület tudásának, mesterfogásainak bravúros alkalmazása szükséges, méghozzá úgy, hogy az arra irányuló munka - az innovációs fejlesztés - minden eleme, résztevékenysége hathatósan szolgálja a célt, és hatékonyan segítsék, támogassák egymást, s főként az így megvalósított értékteremtést. Joggal mondható tehát, hogy a címben idézett hosszú, keserves folyamat sikeres végigviteléhez hatalmas, sokrétű tudásanyag mesteri felhasználása szükséges. Ilyet kínál ez a kötet - egyrészt magát a tudást, másrészt annak megértését, hogyan fonódnak össze annak különféle részei az innovációs munkában, s hogyan kell mindezt jól kezelni. Természetesen nem a biztos siker receptjét adja - olyan nem létezik! Az viszont aligha vonható kétségbe, hogy e téren a felkészültség szintjével többé-kevésbé egyenes arányban nő a siker elérésének valószínűsége.
Karl S. Pister, Kalifornia Tudományos és Technológiai Tanácsa irányító testületének sokszorosan kitüntetett elnöke az előszavában igen erőteljesen méltatja a használati értékét. Amint mondja, a belőle tanulhatók kiemelkedően hasznosak mindenkinek, aki innovációs fejlesztést akar megvalósítani, és annak eredményét gazdaságilag hasznosítani. Egyik fő megkülönböztető erényeként emeli ki, hogy a belőle meríthető kitanítás elmondja, hogyan fejleszthető egy ötlet, felismerés, elképzelés nyereséges vállalkozássá, s ehhez végigvezet azon az úton, amely az innovációs munka kiindulásától a pozitív cash flow eléréséig ível. Igen hangsúlyosan dicséri a bölcs üzleti tanácsoknak és a teendők megvalósítását segítő részletes jogi dokumentumoknak itt található ötvözetét.
Technológia alapú vállalkozásnál kritikus jelentőségű az immateriális vagyon védelme, és igen komoly hozzáértést követel a hasznosításának és e védelemnek a hatékony összeegyeztetése. Pister kiemeli e kötet erre vonatkozó útmutatásait, köztük a titoktartási megállapodás mintákat, a licencszerződéseket, a hatékony és a rossz szabadalmi bejelentések bemutatását, a lehetőségek és kockázatok feltárását célzó szabadalomkutatást, valamint az útmutatást arra vonatkozóan, hogy mikor melyik oltalmi intézményhez célszerű folyamodni.
A stratégiai szövetségek a vállalkozások mindinkább nélkülözhetetlen eszközét jelentik az életképességük megszerzésében és fenntartásában. Pister e vonatkozásban is dicséri e kötetet, mint amely nagyon hasznos és részletes példákat, útmutatást, és kitűnő dokumentumokat kínál a stratégiai szövetségek szervezéséhez, létrehozásához, az erre irányuló tárgyalásokhoz, s e szövetségek menedzseléséhez. Mindezek alapján a kézikönyvként, állandó tanácsadóként való használatában jelöli meg e könyv legfőbb értékét. Elolvasás után vissza lehet térni hozzá tanácsokért, útmutatásért, dokumentum mintákért, s messze nem utolsó sorban az üzleti életből vett példákért, hogy mit hogyan csináltak mások.
Maguk a szerzők is úgy határozzák meg e művük rendeltetését, hogy az mindenkihez szól, aki csúcstechnológiai vállalkozást akar létrehozni, vagy stratégiai szövetséget kialakítani és menedzselni csúcstechnológiai cégekkel, s szintúgy hasznos a tapasztalt vállalkozóknak, akik javítani akarják e téren az eredményeiket. Csak megerősíteni lehet, hogy mindenki, legyen bármilyen felkészült, gyakorlott ezen a területen, igen sok hasznosat találhat benne. Azt is, hogy az innen tanulhatók zöme a csúcstechnológiai területeken kívül is igen jól hasznosítható az innovációs munkában.
